Desde hace ya un tiempo, sobre todo desde que los usuarios tenemos acceso a las diferentes herramientas de inteligencia artificial, detectamos día a día como hay una disminución de tráfico a las páginas web. Esto es más notorio en las cifras relacionadas con el tráfico SEO. Esto se debe precisamente, a la rápida adopción de nuevos hábitos de los usuarios a lo hora de buscar información.
El uso de IAs como ChatGPT, Copilot, Perplexity, DeepSeek, Gemini, Grok, o Claude, y sobre todo los resultados integrados de la IA de Google en su ranking, están canibalizando el tráfico de los resultados de búsquedas orgánicos. Un buen porcentaje de los usuarios se conforma con el resultado que le ofrece Google con la inteligencia artificial y ya no navega por las páginas de los negocios.
¿Qué pasa cuando el propio Google te roba el clic y responde él solito con su IA?
¿Cómo afecta SGE a los resultados en Google?
Más de la mitad de las búsquedas en Google terminan sin clic. Esto significa que a fecha de hoy, más de la mitad de los usuarios encuentran su respuesta directamente en la página de resultados (SERP) sin necesidad de hacer clic en ningún resultado. Todo este tráfico, ya se ha perdido en menos de un año. Nos guste o no la IA está transformando el comportamiento que tenemos los usuarios a la hora de buscar información.
Es ahora cuando empezamos a hablar de SGE (Search Generative Experience). Esto es la nueva forma en la que Google está integrando inteligencia artificial generativa en sus resultados de búsqueda. Esto afecta y mucho a los resultados en Google y por tanto al tráfico de todas las webs de la siguiente manera:
1. Más respuestas directas en la parte superior
Con SGE, Google genera un “bloque” de respuesta con texto creado por IA, que aparece antes de los resultados tradicionales. Esto hace que:
- El usuario pueda resolver su duda sin hacer clic en ninguna web.
- Los enlaces orgánicos queden más abajo, reduciendo su visibilidad.
- Solo algunas páginas destacadas se muestran dentro del bloque generado por IA, con menos espacio que antes.
2. Disminución del CTR en SEO tradicional
El CTR (click-through rate) de los primeros resultados puede caer porque el usuario ya encuentra la información resumida en SGE. Para búsquedas informativas o de consulta rápida, es más probable que el clic se pierda.
Para búsquedas transaccionales (ej. “clínica dental cerca de mi”), los resultados de páginas comerciales aún son clave, esta es “la buena noticia”.
3. Mayor relevancia de la autoridad y la claridad del contenido
No se ha perdido el trabajo realizado hasta ahora, ya que Google selecciona las páginas que aparecen en el bloque de SGE en función de:
- Autoridad y confianza del dominio (SEO Tradicional)
- Contenido bien estructurado y claro, fácil de “citar” por la IA.
- Datos actualizados y especializados.
Esto significa que no todas las webs entran en el bloque de IA, solo las que Google considera más fiables, que viene a ser similar al lo que hacía hasta ahora para mostrar su ranking de resultados.
4. Impacto en SEO local
En búsquedas locales (ej. “médico de columna en Madrid” o “clínica de medicina estética Barrio de Salamanca”), SGE también genera respuestas, pero tiende a mostrar mapas y directorios junto con reseñas.
Esto aumenta la importancia del perfil de Google Business Profile y de las reseñas, porque la IA suele recomendar negocios con buena reputación.
5. Más competencia por menos visibilidad
Como el bloque SGE ocupa mucho espacio, los resultados orgánicos quedan relegados.
- Es probable que haya menos clics para posiciones 3-10, lo que eleva el valor de aparecer en el bloque SGE o en el top 1-2.
- El SEO se orienta cada vez más hacia responder preguntas del usuario de forma directa y especializada.
Ejemplos de tipos de búsqueda:
Cuando los usuarios hacen búsquedas con intención de compra, como búsqueda de una clínica o un médico, normalmente no aparecen resultados SGE con IA, y Google muestra resultados locales. El SEO local es fundamental en estos casos.
Sin embargo, para búsquedas consultivas relacionadas con medicina, medicina estética, patologías, etc, vemos que prácticamente siempre hay un primer resultado generado con IA. En muchos casos se muestran resultados complementarios nombrando las fuentes de la información. Esto es el nuevo SEO
El contenido sigue siendo la clave
Puede parecer frustrante, pero la realidad es que: tu contenido probablemente sí está posicionando, solo que lo hace de una nueva forma, que no es la que esperabas ni querías. Básicamente está alimentando respuestas de IA, pero sin llevarte tráfico directo a tu web.
¿Qué podemos hacer? La solución pasa por hacer lo mismo que hasta ahora, generar contenido original y de calidad, por un lado, con el objetivo de siempre de que Google lo posicione en los primeros lugares de sus resultados, y por otro, con el objetivo de que las IAs lo utilicen para dar respuesta las consultas de los usuarios y con un poco de suerte nos nombren como fuente original y muestren un enlace a nuestra web. ¡Doble trabajo!
Nueva estrategia SEO: Contenido amigable con las IAs.
Después de muchos años acostumbrado a hacer las cosas de una manera, las técnicas SEO tradicionales ya no son suficientes. Tenemos que cambiar el “chip” y adoptarnos a nuevas estrategias que funcionen ahora que los sistemas de IA se convierten en el intermediario entre tu contenido y tu audiencia.
¿Cómo hacerlo?, te lo cuento:
- Comienza el apartado con una pregunta y coloca tu respuesta principal en las primeras una o dos frases.
- Google aconseja usar formatos estructurados como FAQs, listas y tablas, además de marcado de schema para una mejor interpretación por parte de la IA.
- Escribe encabezados claros, con textos con su jerarquía de contenido con encabezados H2 y H3 que la IA puede seguir.
- Publica estudios, entrevistas exclusivas, contenido singular. No caigas en la tentación de escribir un contenido con una copia/pega de ChatGPT. Ese contenido ya existe y por tanto no vas a aparecer tu como resultado ni en Google ni en la IA de turno.
Al igual que antes, las IAs y Google siguen priorizando fuentes originales, aunque hay que cambiar la manera de presentar esa información, así que si lo haces bien es más probable que la información que aportes sea citada por la IA
¿Cómo queda el trabajo SEO entonces?
El SEO para clínicas por lo tanto sigue muy vivo en la parte relativa a los usuarios que buscan un especialista para solucionar sus problemas, aunque no tanto en la búsqueda de información sobre sus problemas de salud. Si antes hablábamos del Dr. Google, ahora podemos hablar además del Dr. ChatGPT o Dr. IA directamente.
SGE cambia las reglas del juego porque Google pasa de ser un buscador a un respondedor. Para una web o negocio, esto significa que ya no basta con estar en la primera página: hay que entrar en el bloque de IA, lo que exige autoridad, claridad y contenido muy optimizado.